Três marketplaces concentram mais de 30% da audiência do varejo digital

A liderança é do Mercado Livre com cerca de 13,9%, seguido por Shopee com 10,4% e Amazon com 7,5%. Concentração nesse nível define onde a verba de mídia de performance precisa estar, mesmo para quem vende fora dessas plataformas.

Isso também define de quem é a relação com o cliente. Vender por marketplace resolve distribuição e entrega, e em troca você fica sem os dados de quem comprou. É a escolha entre volume agora e ativo próprio depois.

A leitura menos óbvia é sobre expectativa. Quem compra nessas plataformas se acostumou a prazo, frete e política de devolução delas, e leva essa régua para qualquer loja. Você compete com aquele padrão mesmo vendendo em site próprio.