Publicidade digital no Brasil chega a R$ 42,7 bilhões

O levantamento é do Digital AdSpend do IAB Brasil em parceria com a Kantar Ibope Media. Crescimento de 80% em cinco anos coloca o digital como principal destino de verba publicitária no país, não mais como complemento.

O que acompanha o crescimento é exigência maior por retorno mensurável. Verba grande atrai escrutínio, e a pergunta na mesa deixou de ser quanto alcance a campanha teve para virar quanto ela devolveu.

Para quem opera mídia de performance, isso tem efeito duplo. O mercado é maior, e a barra de prestação de contas subiu junto: sobrevive quem consegue ligar investimento a receita, não quem mostra impressão e engajamento.