Rotular conteúdo sintético deixa de ser boa prática e passa a ser obrigação

O artigo 50 do AI Act torna exigível informar que a interação é com sistema de IA, marcar conteúdo gerado ou manipulado e identificar deepfake. É a parte da regra que toca mais diretamente quem produz comunicação.

Duas operações comuns entram no escopo de imediato. Atendimento automatizado precisa deixar claro que quem responde não é pessoa, o que conflita com a prática de dar nome humano ao bot sem qualquer ressalva. E criativo gerado por IA passa a exigir marcação.

Vale separar o que a regra pede do que o mercado já vinha pedindo. Plataforma de anúncio e rede social criaram rótulo próprio para conteúdo sintético antes de qualquer lei, por razão de confiança do usuário. A norma formaliza um movimento que já estava em curso.